Kierownik studiów podyplomowych: MGR KONRAD SIKORA
Studia adresowane są do:
do osób posiadających wykształcenie wyższe (min.licencjat,inżynier), które chciałyby udoskonalić swoje umiejętności w zakresie komunikacji społecznej, współpracy z mediami i kreowania wizerunku osobistego lub też firm i instytucji.
Ich ukończenie pozwoli na pracę na stanowisku rzecznika prasowego, a także znaleźć zatrudnienie w licznych agencjach PR lub biurach promocji. Biorąc pod uwagę fakt, iż kwestia wizerunku osobistego medialnego oraz wizerunku firm i instytucji publicznych jest obecnie jednym z najważniejszych elementów marketingu i budowania strategii promocji przekazane podczas studiów treści będą bardzo pomocne w zdobyciu potrzebnej wiedzy.
Ramowy program studiów
| Nazwa przedmiotu | Opis | Liczba godzin |
|---|
| Wprowadzenie do PR | Usytuowanie komórki public relations i omówienienie jej roli w strukturze firmy. Organizacja działu PR. Wprowadzenie do kwestii badań rynku i otoczenia. Zasady przeprowadzania badań, case studies. Analiza otoczenia i badania społeczne w tworzeniu strategii PR | 20 |
| Tworzenie kampanii PR i organizacja eventów | Jak przygotować kampanię promującą firmę – zasady, techniki, planowanie mediów, tworzenie budżetu. Wykorzystanie funduszy UE do promocji. | 32 |
| Media Relations, narzędzia w PR | Podczas zajęć zostaną zaprezentowane podstawowe formy komunikacji z mediami i otoczeniem: press release, streszczenia, opisy, reportaże, wywiady, sprostowania, polemiki, wiadomości o przedsiębiorstwie, materiały interwencyjne. Formy i zasady konstrukcji komunikatów prasowych Dodatkowo omówiony zostanie sposób przygotowywania konferencji prasowych oraz budowania relacji partnerskich z mediami, a także zadania rzecznika prasowego.
Public relations w Internecie – strona www, portale społecznościowe, reklama w Internecie, wirtualne biuro prasowe. | 32 |
| Wystąpienia publiczne - warsztaty | Zajęcia warsztatowe dotyczące budowania przekazu, przygotowywania wystąpień publicznych i techniki prezentacji. Praca z kamerą i mikrofonem. Wystąpienia w mediach. | 12 |
| Negatywne kampanie i zarządzanie sytuacjami kryzysowymi | Korzyści i zagrożenia wynikające z przeprowadzania kampanii negatywnych. Obrona przed „czarnym PR”.
Kreowanie polityki informacyjnej. Metody komunikacji z mediami, poszkodowanymi, administracją. Analiza potencjalnych sytuacji kryzysowych. Zasady gromadzenia, obiegu i przekazywania informacji. Znaczenie liderów opinii i grup poparcia. Case studies. | 24 |
| PR wewnątrz firmy - PR Inside, Corporate Identity | Rola poprawnej komunikacji wewnątrz instytucji, budowanie przekazu, rozwiązywanie konfliktów wewnętrznych z wykorzystaniem technik PR, programy PR Inside.
Założenia programu tożsamości przedsiębiorstwa. Projektowanie elementów wizualnych. Utrzymywanie jednolitego stylu. Przygotowywanie wydawnictw wewnętrznych i gadżetów reklamowych zgodnych z CI. Podstawy typografii.
Zapoznanie z technikami i regułami tworzenia wydawnictw zewnętrznych oraz publikacji cyklicznych. Materiały wsparcia sprzedaży: ulotki, broszury, zaproszenia, odpowiedzi na zapytania ofertowe. Tworzenie biuletynu informacyjnego. | 16 |
| PR w sektorze publicznym | Wykorzystywanie technik PR w promocji jednostek administracji publicznej, instytucji kulturalnych, edukacyjnych lub placówek służby zdrowia. | 20 |
| Inne Narzędzia PR | Budowanie wizerunku i marki poprzez sponsoring. Pojęcie i uregulowania prawne lobbingu. Analizy kampanii lobbingowych. Etyka działań lobbingowych. Społeczna odpowiedzialność firmy. | 32 |
| Marketing polityczny | Rola wizerunku medialnego i politycznego. Zasady kreowania wizerunku polityka i organizacji politycznej. | 16 |
| Budowanie relacji i współpraca agencji PR z klientem | W jaki sposób pozyskać i utrzymać klienta. Budowanie trwałych relacji z klientem. Zasady konstruowania umów. | 8 |
| Prawo prasowe i etyka w public relations | Kodeksy etyczne – case studies i analiza aktów prawnych. | 8 |
| RAZEM | 220 |
|---|
CZESNE ZA CAŁY PROGRAM WYNOSI: 3300zł, WPISOWE 100zł.
Kontakt
Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
Centrum Kształcenia Podyplomowego
Telefon: 085-67-85-845; 678 58 81
Fax: 085-678 58 45; 67-50-088
e-mail: ckp@wsfiz.edu.pl
pokój 311E (budynek rektoratu)